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年入超100亿 世界温泉之都还应怎么“泡”

发布时间:2021-11-30 11:43:09

重庆商报-上游新闻记者 唐小堞

随着冬季天气渐冷,泡温泉这一休闲度假方式越来越受大家欢迎。近期,为推动温泉产业发展,市文化旅游委发布了《重庆市温泉旅游发展规划——世界温泉之都品牌提升规划(2021—2035)》(以下简称《规划》),将培育六大温泉集聚区,进一步打好“温泉牌”,建设世界一流温泉旅游城市和温泉疗养胜地。不过,相比世界一流的温泉度假区,作为世界温泉之都的重庆,温泉产业依然存在着不少短板。目前,重庆温泉产业发展现状究竟如何?又该如何做大做强呢?

现状

重庆温泉旅游年收入超100亿元

资料显示,在我市范围内已探明的温泉分布区域有1万平方公里,呈现“山山有温泉、峡峡有热水”的鲜明特点,已经探明的温泉水储量为5.6亿吨,日可开采温泉资源量为121万吨。

目前,重庆温泉旅游产品以休闲旅游型为主,产品形态有温泉度假村、温泉酒店、温泉水乐园、温泉水疗会所、温泉民宿、温泉山庄等多种形式,已开发有北温泉、悦榕庄、柏联、融汇、统景温泉、心景温泉、贝迪颐园、南温泉、东温泉、香海温泉、天赐温泉、龙水湖温泉等43个产品。2019年重庆温泉旅游接待游客约1500万人次,实现温泉旅游总收入103亿元,重庆温泉旅游市场已初具规模。

今年冬季来临后,人们选择温泉作为度假方式的热情也逐渐高涨。根据去哪儿最新数据,11月22日之后,温泉酒店预订量已经超过2019年同期。重庆、南京、福州和昆明也进入Top10榜单,其中,重庆的温泉酒店预订量更是比2019年同期增长近六成。

根据《规划》,重庆计划重点培育的六大温泉集聚区包括:缙云山—北温泉高品质综合集聚区、南温泉文创旅游集聚区、东温泉乡村旅游集聚区、西温泉科技康养集聚区、垫江卧龙巴盐康养旅游集聚区、环金佛山山地温泉康养集聚区。

《规划》还提到,到2025年,重庆市将培育温泉行业龙头企业2至3家,国家级旅游度假区1至2个,国家温泉旅游度假地1至2个,全市各类温泉旅游项目60余家,年接待2000万旅游人次,温泉旅游综合收入达到200亿元。到2035年,全市各类温泉旅游项目达到120余家,年接待游客约5000万人次,温泉旅游综合收入将达到800亿元。

问题

存在布局分散精品化不足等短板

据了解,在温泉资源分布上,重庆呈现出全域性和集聚性两大显著特点。全市除渝中区外,所有区县均有资源分布。从“一区两群”空间格局看,主城都市区有温泉资源点139处,占比高达62.05%;渝东南区域有温泉资源点53处,占比为23.66%;渝东北区域有温泉资源点32处,占比14.29%。

在价格方面,记者从线上平台搜索发现,重庆温泉景区门票大多在50元到300元之间。温泉酒店价格则在150元到4000元不等,其中中端温泉酒店明显数量更多,集中在300元到500元这一价格区间。

有业内人士指出,重庆温泉产业尽管项目数量较多,但仍存在缺乏精品、个性化不足、服务品质有待提升等诸多问题。如,在低中高端的产业布局上,重庆的高端精品温泉品牌数量较少,大众化温泉品牌则存在众多同质化现象,同时温泉产品与医疗、养生、文化等元素融合仍不够充分。

以大众化温泉景区为例,温泉体验以泡汤为主,韩式、日式、泰式、欧式等类型汤池较为普遍,反而淡化了重庆温泉的地域特色。此外,专业的康养、医疗温泉较少,对于产业延伸的探索依然不够充分。

针对以上问题,《规划》表示,重庆温泉旅游总体上要形成以“主城一小时经济圈”为核心,以“渝东北”“渝东南”两翼为辅助的空间架构。未来将突出三个重点,一是产品的研发,尤其是基于重庆温泉资源特点而研发的温泉康养产品。二是产品的落地,尤其是现有项目的改造升级。三是品牌宣传,要把提高温泉品牌影响力和培育消费主体相结合,做实做强“世界温泉之都”品牌。

重庆未来将如何打造温泉产业的特色呢?《规划》指出,要顺应文旅康融合发展的趋势,从休闲放松到康体养生,从旅游体验到康养度假,从文化观光到修身养性等。开发多功能、多形态、多主题的温泉产品,着力打造医养、康养、休闲旅游型,将温泉消费从水源地拓展至生活的各个场景,延展温泉旅游产业链条。

措施

从个性化精细化品质化方向发力

根据《2015—2019年中国温泉旅游产业深度调研及投资前景预测报告》,超过43%游客温泉旅游动机首位为休闲放松、33%的游客注重温泉养生、16%的游客选择美容养颜、8%的游客选择其他。这显示出人们对于温泉旅游有着多元化的需求,同时细分领域仍有较大的拓展空间。

对于重庆温泉产业的发展,重庆中旅集团总经理廖伟告诉记者:“重庆的温泉资源非常丰富,历史悠久,并且分布广泛,这是我们的优势所在。但放眼全国乃至世界,不仅欧洲,日本、韩国等亚洲国家都形成了自己的特色。而重庆在温泉与自然环境、温泉与建筑、温泉与文化的融合等方面仍存在明显短板。这意味着,重庆要擦亮世界温泉之都的招牌,不仅要形成自身鲜明的特色,同时还应深耕精品化,才能受到世界各地游客的关注。”

他认为,此次《规划》的出台,对重庆温泉产业的发展无疑指明了方向,同时对于景区、酒店、餐饮等产业链各个环节也释放了利好信号。而要做大做强,首先需要突出的就是个性化,可以从选址、建筑、美学、玩法等方面下功夫;其次是满足不同人群精细化的需求,如康养、医疗、亲子等;第三是提升服务品质,向世界一流水平靠拢。

他建议,除了行业自身需要发力外,政府相关部门也应做好温泉产业的整体规划和引导,使各地形成差异化、品牌化、精品化的产业布局,并加强卫生条件、设施安全的监管力度,推动温泉产业相关行业标准的形成,从而促进行业健康发展。

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文章来源: http://www.63bang.com/yishi/2562017.html

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